Natan Janssens, student KMO-Management aan de Karel de Grote Hogeschool (KdG), lanceert in samenwerking met beddenmerk Auping als eerste een label voor authentieke beelden in marketingcampagnes. Het initiatief maakt deel uit van zijn afstudeeronderzoek naar het gebruik van artificiële intelligentie in de marketingsector bij communicatiebureau Yellow Submarine, dat onder meer voor Auping werkt.
Uit een grootschalige bevraging in het kader van het onderzoek blijkt dat consumenten steeds kritischer staan tegenover AI in reclame. Zo steunt 85% van de respondenten een wettelijke verplichting om AI-gebruik in advertenties te vermelden. Daarnaast geeft een meerderheid aan dat transparantie over AI het vertrouwen in merken zou versterken.
Tegelijk blijkt dat AI-gegenereerde content vaak negatief wordt ervaren. Zo zegt 74% AI-beelden anders te beleven dan menselijke content, terwijl 68% argwanend of geïrriteerd reageert wanneer ze AI in reclame herkennen. “Meer dan de helft van de respondenten (64%) geeft bovendien aan dat hun vertrouwen in een merk daalt wanneer AI wordt ingezet in communicatie,” zegt Janssens.
Echte beelden vaker als AI beschouwd
Auping kiest bewust voor echte, visueel spectaculaire settings in zijn campagnes: van een bed op een stoomtrein tot scènes op besneeuwde bergtoppen of drijvend op het water. Toch blijkt dat consumenten deze beelden steeds vaker als artificieel beschouwen.
“Zelfs echte beelden worden vandaag al snel aanzien als AI,” aldus Janssens. “Daarom deelt Auping regelmatig making-of-materiaal om de authenticiteit van de campagnes aan te tonen.”
Om die reden introduceren Auping, Yellow Submarine en de student tijdens de komende zomercampagnes een nieuw label voor authentieke beelden. Dat label moet duidelijk maken dat campagnebeelden niet met AI zijn gegenereerd, maar vertrekken vanuit echte menselijke productie.
“Je ziet de woorden ‘real footage’ verschijnen of een vingerafdruk. Je kan het vergelijken met het product placement-logo op televisie,” legt Janssens uit. “Vandaag bestaat er nog geen herkenbaar label voor authentieke beelden. En door te vertrekken vanuit ‘human generated’ content leggen we de nadruk op het menselijke en creatieve aspect.”
Transparantie als strategische keuze
Voor Yellow Submarine is het label meer dan een visuele toevoeging aan een campagne. Dennis Troost: “Het is een strategisch antwoord op een bredere uitdaging in de creatieve sector: hoe blijf je inzetten op sterke, authentieke campagnes terwijl consumenten steeds kritischer worden over de herkomst van beelden? Dit label kan bijdragen aan meer transparantie, een groter merkvertrouwen en een sterkere creatieve geloofwaardigheid.”
Op langere termijn willen de initiatiefnemers het label breder ingang doen vinden in de sector. Zo zouden consumenten in de toekomst in één oogopslag kunnen zien of beelden authentiek geproduceerd zijn of met AI werden gegenereerd.
Foto: Real Footage
