Van 2 tot 6 maart draait de creatieve motor van de opleiding marketing aan de Karel de Grote Hogeschool (KdG) op maatschappelijke impact. Tijdens de derde editie van de ‘Responsible Marketing Week’ zetten 95 laatstejaarsstudenten marketing hun skills in voor 16 vzw’s. De opdracht? Bewijzen dat marketing geen holle verkooptool is, maar een wapen tegen ongelijkheid.
95 laatstejaars van de opleiding marketing aan KdG duiken 5 dagen lang in de wereld van armoedebestrijding, inclusie en sensibilisering. Geen fictieve cases uit een handboek, maar echte briefings voor 16 organisaties die vechten voor een plek in de aandachtseconomie, waaronder 404, Ancienne Belgique, Capital, Cliniclowns, Debateville, De Markgrave, De Rode Antraciet, Foodwin, Gezin & Handicap, Kanzo, Molenbeek Rebels, Natuurpunt, River Cleanup, Senzo, Tutti Fratelli en Wel Jong.
Uit de comfortzone
Het doel van de Responsible Marketing Week? Een creatieve én inclusieve campagne bedenken voor een non-profitorganisatie. Elk team van studenten werkt op een andere, specifieke real-life briefing. Studenten moeten daarvoor uit hun comfortzone komen. Temeer omdat ze werken voor échte klanten en kwetsbare doelgroepen, waarmee ze normaal gezien niet in contact komen. Studenten zien zo in dat ze als marketeer een meerwaarde betekenen voor de samenleving.
Opleidingshoofd marketing Annette Hohner vult aan: “Het is belangrijk dat studenten ervaren hoe waardevol de rol van een marketeer kan zijn. Ze hebben in de opleiding geleerd om campagnes en content te ontwikkelen die consumenten overtuigt. Deze week zetten de studenten hun kennis in ten voordele van prachtige non-profit organisaties.”
5 dagen knallen
De studenten krijgen 5 dagen om hun campagne te realiseren: van briefing, strategie en creatie tot feedback, presentatie en reflectie. Op vrijdag 6 maart vindt de grote finale plaats. 95 studenten, 16 vzw’s en een professionele jury zullen elkaars werk dan beoordelen én bewonderen tijdens een jurymoment in kleine kring en een gemeenschappelijke grootse pitch in de grote aula (van 13.30 tot 15 uur).
